撤档，成为今年暑期档一个令人意外又似在情理之中的关键词。
7月25日晚，电影《三国第一部：争洛阳》官方微博发表声明，宣布撤档。声明中称：“为不负千人团队三年的倾力创作，为了让更多想看《三国第一部：争洛阳》的观众能够有机会看到电影，我们慎重决定暂时结束本轮公映，另择档期与大家相见。”
截至撤档当天，《三国第一部：争洛阳》自7月10日上映以来的累计票房为8145.9万元。
随后仅一天，26日晚，电影《群星闪耀时》也发文宣布撤档：“环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。”《群星闪耀时》25日刚刚公映，截至26日，票房为5866.3万元。
说“意外”，宣布撤档的两部影片口碑均属不俗，《三国第一部：争洛阳》豆瓣评分8.1，《群星闪耀时》开分7.5，在国产片里都算得上不错的成绩。《三国第一部：争洛阳》曾通过官方微博“辟谣”可能撤档的消息，原定8月1日上映的《群星闪耀时》更是临时提档，但仅上映两天就宣布撤档，可谓来也匆匆去也匆匆。
论“情理之中”，撤档并非今年暑期档的新现象，这几年，临时撤档的影片频频出现。撤档的风，已经从春节档吹到了五一档，又继续刮到暑期档。今年暑期档，除了已上映的《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》，还有多部曾定档的影片临时退出，观众连影子都没看到。
为什么要“撤”？通俗地说，“打不过”就跑。今年暑期档前期，周星驰的《功夫女足》点燃观影热情，上映2天破5亿元，上映11天票房超过16亿元，势如破竹地攻陷票房。随后，动画影片《八仙！》因点映口碑爆了，果断提档上映，接续暑期档热度。不过，头部影片爆发力强劲，就意味着市场的大部分空间被少数一两部影片瓜分。同样是动画电影，《三国第一部：争洛阳》更早开始点映，口碑虽也不差，但一直未能破圈，在《八仙！》上映后无力回天。科幻题材的《群星闪耀时》则面临制作成本高企的问题，前有《功夫女足》《八仙！》，后有好莱坞大片《蜘蛛侠：崭新之日》及诺兰新作《奥德赛》，从上映两天的票房情况来看，不及预期，难是敌手。
已经上映的影片宣布撤档，还有可能打翻身仗吗？有影人将其比喻为“漏过气的气球”，注定飞不远。《蛟龙行动》《中国乒乓之绝地反击》等当年撤档的大片，再次上映后都未能实现“反击”。对于撤出今年暑期档的《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》，多数观众认为，撤档只是“留个体面”，即便之后再度上映，也难以翻盘。
更常见的情况是，一些宣布撤档的影片就此销声匿迹，和观众再度见面遥遥无期。也有经历撤档再次定档的影片取得不错的票房，比如《人生大事》《长空之王》，不过，这些影片并未大规模上映过，观众仍有新鲜感。对今年暑期档撤档的《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》，尤其是加上点映，上映已近一个月的《三国第一部：争洛阳》，未来还有多少市场空间，已然不容乐观。
网友盘点近年上映后撤档的影片。
那么，撤档的影片究竟是哪里不行？如果说此前撤档的部分影片确实面临质量不足的问题，《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》都得到了部分观众群体的认可，甚至有不少“自来水”。它们为何难以在暑期档立足？与主流观众观影需求的错配，可能是原因之一。票房远超预期的《功夫女足》口碑两极分化，但对买票入场的观众来说，轻松、快乐的情绪释放还是硬道理。从这一点看，在今年暑期档捕获大量观众的《功夫女足》《八仙！》有着相似的气质，更适合以合家欢为主的暑期档赛道竞争。《三国第一部：争洛阳》虽是动画题材，但叙事表达更接近历史正片。《群星闪耀时》的“主旋律”气质，也有更好的档期选择。
某种程度上，重新选择合适的档期，算得上片方的理性行为。只是，近年来，撤档的情况近年来一而再再而三发生，不免令人怀疑，最初定档时，片方是否经过了审慎的判断。尤其是热门档期，扎堆进入时面对的激烈竞争并非不可预料。
暑期档这桌“菜”，错不在不够精彩，而是食客根本来不及选。用好电影把观众带回电影院，以合理的档期让好电影各有所归，立项拍片的观众导向，全年档期的合理调布，值得电影产业中的所有人思考。是在热档期里分得一杯羹，还是在冷档期杀出一条路，今年以来炒股如何加杠杆操作，倒也已有不少值得借鉴的案例。
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